.svg){kind=icon}
.png)
Heb jij je wel eens afgevraagd waarom je nooit een Volkswagenreclame ziet zonder verwijzing naar een gezin of een 'familyman'? Of waarom je Amstel, althans volgens Amstel zelf, vooral met vrienden moet drinken? Dat heeft alles te maken met het Brand Archetype van het merk en met het karakter van de klanten van het merk.
Herkenbaarheid creëren met onbewuste drijfveren
Wat is het karakter van jouw merk? Het karakter van je merk bepaalt hoe klanten jouw merk zien. En bij merken werkt het net zoals bij je vrienden: je wilt weten wat je aan ze hebt..... Succesvolle merken durven te kiezen. Kiezen voor herkenbaarheid. En consistentie. Een Brand Archetype betekent dat je duidelijker communiceert naar klanten. Daarom herkent een klant zich in jouw producten en is de keuze voor een klant makkelijker om voor jouw product of dienst te gaan. Neem bijvoorbeeld de autobranche. Bijna ieder merk heeft wel een SUV-model in het programma. Die verschillen kwalitatief weinig van elkaar, maar door positionering van het merk via een duidelijk merkkarakter spreken ze elk een ander type klant aan. Volvo is van oudsher het merk dat veiligheid benadrukt (de 'caregiver'), Landrover is altijd het merk dat inspeelt op vrijheid, de 'explorer'.
Bij merken werkt het net zoals bij je vrienden:
je wilt weten wat je aan ze hebt.
De 12 Archetypes van Carl Jung
Brand Archetypes is een model om een karakter te kiezen waarop je merk gebouwd is. Dit karakter zegt iets over wie jij bent én iets over wat je in je doelgroep wilt raken aan (onbewuste) drijfveren. Brand Archetypes is gebaseerd op het gedachtegoed van Carl Jung. Download de Whitepaper om de 12 karakters te leren kennen.
.png)
