Brand Archetypes - creëer een merk met karakter

Heb jij je wel eens afgevraagd waarom je nooit een Volkswagenreclame ziet zonder verwijzing naar een gezin of een 'familyman'? Of waarom je Amstel, althans volgens Amstel zelf, vooral met vrienden moet drinken? Dat heeft alles te maken met het Brand Archetype van het merk en met het karakter van de klanten van het merk.

Brand Archetype: welke uitstraling past bij je?

Wat is het karakter van jouw merk? Wat heb je eraan om daarnaar op zoek te gaan? Het karakter van je merk bepaalt hoe klanten jouw merk zien. Het bepaalt in grote mate welke klanten je aantrekt omdat jouw merk als een soort spiegel werkt voor je klanten. Het geeft de mogelijkheid om duidelijk te communiceren naar je klanten. Daarom herkent een klant zich in jouw producten en is de keuze voor een klant makkelijker om voor jouw product of dienst te gaan. Neem bijvoorbeeld de autobranche. Bijna ieder merk heeft wel een SUV-model in het programma. Die verschillen kwalitatief weinig van elkaar, maar door positionering van het merk via een duidelijk merkkarakter spreken ze elk een ander type klant aan. Volvo is van oudsher het merk dat veiligheid benadrukt (de 'caregiver'), Landrover is altijd het merk dat inspeelt op vrijheid, de 'explorer'.

Het kiezen voor een archetype maakt je herkenbaar voor je doelgroep.

Bepaal je archetype

Wij willen jouw bedrijf het gereedschap en de kennis geven om te werken aan eenduidige beeld- en schrijftaal die past bij jouw positionering. Door middel van de Brand Archetype Workshop geven we je inzicht in het denken in merkkarakters en maken we keuzes voor fotografie en andere communicatiemiddelen.

Wat doen we tijdens de Brand Archetype Workshop?

• We laten je kennismaken met het gedachtegoed van Brand Archetypes.
• We onderzoeken samen welk archetype bij jouw merk past.
• We kijken naar je huidige uitstraling. Wat is al in lijn, wat gaan we anders doen?
• We maken een plan voor de beeldtaal van jouw organisatie.